Too Faced使用社交媒体气力放年夜品牌怪异的口碑，如许的贸易模式对于在传统品牌而言很是新奇。 时尚头条网报导：美国美妆集团雅诗兰黛Estee Lauder今日公布，将以14.5亿美元的价格收购美国彩妆品牌Too Faced，这次收购也是该集团70年汗青以来最年夜范围的一次收购。 于公布收购Too Faced的同时，集团还有吐露完成为了彩妆品牌Becca的收购，据业界人士吐露，雅诗兰黛集团收购Becca触及金额约为2.3亿美元。雅诗兰黛集团暗示，这两笔生意业务完成后，将晋升集团于化妆品调集门店以和要害数字渠道的市场份额，增强其于全世界化妆品市场的带领职位地方。最近几年来，面临正于放慢的亚洲和美洲市场，美妆巨头纷纷睁开收购战略来刺激发卖收入的增加。本年7月，雅诗兰黛集团竞争敌手欧莱雅集团倡议8年来最年夜的收购步履，以12亿美元收购美国化妆品牌IT Cosmetics。Too Faced于1998年由雅诗兰黛集团前员工Jerrod Blandino及Jeremy Johnson创建，此刻已经是美国市场具备相称知名度的彩妆品牌。 Fabrizio Freda夸大，收购完成后将继承保留品牌的治理团队，此中包括留任Too Faced品牌的CEO Eric Hohl。Too Faced使用社交媒体气力放年夜品牌怪异的口碑，如许的贸易模式对于在传统品牌而言很是新奇。Fabrizio Freda指出，收购Too Faced可以弥补雅诗兰黛集团缺掉的营业。据雅诗兰黛集团先容，Too Faced品牌于化妆品调集店的受接待水平排于前八，其品牌于Instagram坐拥780万粉丝，该品牌于Facebook上还有是粉丝数目至多的化妆品牌。 General Atlantic总司理兼全世界零售主管Andrew Crawford暗示，经由过程丝芙兰及Ulta的零售渠道，Too Faced本年的发卖急剧上升，很年夜水平上是依赖社交媒体的踊跃影响动员发卖，从来没有一个品牌像Too Faced同样，可以经由过程零售终真个消费者及社交媒体的驱动快速晋升品牌盈利能力。自90年月以来，该品牌以其怪异的外不雅博得市场，Too Faced旗下名为 Better Than Sex 的睫毛膏于丝芙兰的睫毛膏类产物发卖排行第一，其粉底产物及眼影套装也别离于种别中排名第二及第三。Too Faced估计2016年发卖额可达2.7亿美元，同比增加逾70% 。Jerrod Blandino暗示，公司正预备向全世界规模成长营业，今朝公司的营业重要集中于美国及欧洲地域，他还有提到该品牌也许会开设自力门店的零售方式扩张。对于在品牌将来的成长标的目的，Jerrod Blandino暗示，Too Faced将继承专注在彩妆产物的出产，但也规划睁开护肤产物及喷鼻水产物的研发，扩展产物种别。 值患上存眷的是，Too Faced初期的投资人General Atlantic得到了丰盛的回报，后者于2015年6月买下了Too Faced的年夜大都股权，其时该化妆品公司估值约为5亿美元，不到一年半的时间，该公司估值已经增长近3倍。早前有动静传出，美国护肤品牌Drunk Elephant或者将也会成为雅诗兰黛集团的下一个收购对于象，Drunk Elephant在2012年创建，该品牌只履历了两年时间便得到了市场的必定，估计本年发卖额达2000万美元。 （文/黄年夜年夜）-米兰中国